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当代作家评论

浅析融媒体时代纸媒评论创新

一、引言

评论是新闻媒体的灵魂,是其立场的体现。在融媒体时代,随着互联网的不断发展,信息渠道由单一变得多元,信息载体也发生变化,评论主体不再像以往一样。传统纸媒评论在面对挑战的同时,应该抓住新时代的特点,借助融媒体中的因素,使其成为传统纸媒融合发展的契机,在各种因素的帮助下,突破原有模式,推动传统纸媒提高客观性与权威性,重新进入媒体市场,占据重要地位。

二、新媒体背景下纸媒评论面临挑战

借助新时代技术和手段发展起来的新媒体,其构成模式、信息渠道与传播及时性等特点,对传统纸媒评论造成了巨大的冲击,使其面临严峻的考验和挑战。

(一)新媒体呈现多元化发展趋势

新媒体的出现,使得人们接收信息的方式发生巨大的改变,对社会上舆论形成也产生了一定的影响。互联网的发展,使微博、博客等平台兴起,信息的传播途径与主体发生转变,朝多元化的方向发展,还有不断增加的趋势。这样的变化,相当于人人都拥有了发言权,对传统纸媒评论无疑是一种冲击,对其发展造成了直接影响。

人民日报评论人员曾经表示,新媒体的出现对传统媒体造成的影响不小,主要有“推”和“挤”这两方面。“推”指的是热点生成以及评论速度的实时性,如果无法保证满足时间上的需求,报道过慢或者过快都会对媒体造成不同的影响;“挤”指的是新媒体环境下,各种传播途径导致环境具有复杂性,没有专门的管束机制,导致好坏声音并存,将真相隐藏在各种发言中,四面八方的声音对评论报道造成挤压,抢占了传统纸媒评论的舆论制高点。

从媒体发展历史来看,报纸作为最早出现的传播媒介,发展历史悠久。其评论在某种程度上代表了舆论话语权的权威性。但是随着时代的发展,新媒体不断发展,呈现出的多元化消息渠道使得传统媒体受到冲击。受众对媒体评论的态度也在发生转变,不再依赖于评论的意见性信息,而是更愿意从其他渠道获得信息。特别是一些媒体APP 兴起,使得网络上的评论市场异常繁荣,改变了传统纸媒评论一直占有的有利地位。大量的媒体平台出现,呈现媒体竞争的局面,传统媒体的市场空间受到各家媒体的挤压,发展异常艰难。

(二)新媒体信息传播更具有时效性

传统媒体时代的科技发展水平较低,导致了技术上的欠缺。新闻评论的传播载体主要的电视、广播和纸媒,使得信息传播具有局限性。传统纸媒在信息传播方面受到范围因素的限制,与现如今的新媒体相比,传播时效性有巨大的差距。尤其是传统媒体使用的是报纸进行信息传播,从制作到发行的过程,成为了融媒体时代中传统媒体与新媒体竞争的最大阻碍。新媒体拥有与时代潮流相符合的技术,使用各种平台,快速将消息发布出去。整个流程简短快捷,制约因素少。两相对比之下,可以看出新媒体评论在融媒体时代得到快速发展、占据评论市场主流的重要原因。新媒体评论不受时间、空间等因素的限制,展现出传播的及时性,将时效性特点充分融入媒体评论,这是传统纸媒无法比拟的[1]。

(三)新技术考验传统纸媒发展

技术是媒体发展的内驱力,纵观新闻发展历史可以看到,传统媒体的每一次革新都是依靠技术实现的,只有与技术相结合才能使其更好地转变传播方式。随着网络不断发展,媒体传播也在网络的影响下发生裂变,使得传统媒体的受众开始将目光转向新媒体。现在,社会公众可以通过微博、新闻客户端等多种渠道获得新闻,各种浏览器、APP 都成为了其获取消息的渠道,消息来源渠道变得多种多样。这导致传统媒体受众大量流失,还有一些纸媒因为失去受众,停止了报纸发行工作。互联网的普及与发展,改写了当今媒体的模式。新技术与媒体的结合,对于传统媒体是一种巨大的挑战。

三、融媒体时代纸媒评论的探索

近些年,面对新媒体带来的冲击,传统纸媒在努力向新媒体靠拢,适应新媒体传播模式。在此过程中,传统纸媒不断对媒体融合进行探索与尝试。传统纸媒的重要表现形式——评论,借助融媒体得到创新,并初步取得了一些成果。

(一)开辟新时代的传播渠道

互联网发展初期,传统纸媒面对各种渠道带来的传播竞争,采用的是建立各自网站的方式,将报纸上的内容搬到网络上,或者制作电子版报道提供给读者。在微博、新闻客户端等软件出现后,传统纸媒流失的受众都到了新媒体一方。传统纸媒在传播渠道和传播方式上不断进行探索和思考,在建立专属媒体微博的同时,将微评论等字眼搬上报纸版面。而微信的出现,带领新媒体再度发生转变。传统媒体也将战地转移到微信公众号上,例如人民日报的微信公众号,在账号成立之初设置了评论专栏,精选当日的精彩评论,随着发展陆续开设了评论员的个人专栏。

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