浅析融媒体时代纸媒评论创新

一、引言

评论是新闻媒体的灵魂，是其立场的体现。在融媒体时代，随着互联网的不断发展，信息渠道由单一变得多元，信息载体也发生变化，评论主体不再像以往一样。传统纸媒评论在面对挑战的同时，应该抓住新时代的特点，借助融媒体中的因素，使其成为传统纸媒融合发展的契机，在各种因素的帮助下，突破原有模式，推动传统纸媒提高客观性与权威性，重新进入媒体市场，占据重要地位。

二、新媒体背景下纸媒评论面临挑战

借助新时代技术和手段发展起来的新媒体，其构成模式、信息渠道与传播及时性等特点，对传统纸媒评论造成了巨大的冲击，使其面临严峻的考验和挑战。

（一）新媒体呈现多元化发展趋势

新媒体的出现，使得人们接收信息的方式发生巨大的改变，对社会上舆论形成也产生了一定的影响。互联网的发展，使微博、博客等平台兴起，信息的传播途径与主体发生转变，朝多元化的方向发展，还有不断增加的趋势。这样的变化，相当于人人都拥有了发言权，对传统纸媒评论无疑是一种冲击，对其发展造成了直接影响。

人民日报评论人员曾经表示，新媒体的出现对传统媒体造成的影响不小，主要有“推”和“挤”这两方面。“推”指的是热点生成以及评论速度的实时性，如果无法保证满足时间上的需求，报道过慢或者过快都会对媒体造成不同的影响；“挤”指的是新媒体环境下，各种传播途径导致环境具有复杂性，没有专门的管束机制，导致好坏声音并存，将真相隐藏在各种发言中，四面八方的声音对评论报道造成挤压，抢占了传统纸媒评论的舆论制高点。

从媒体发展历史来看，报纸作为最早出现的传播媒介，发展历史悠久。其评论在某种程度上代表了舆论话语权的权威性。但是随着时代的发展，新媒体不断发展，呈现出的多元化消息渠道使得传统媒体受到冲击。受众对媒体评论的态度也在发生转变，不再依赖于评论的意见性信息，而是更愿意从其他渠道获得信息。特别是一些媒体APP 兴起，使得网络上的评论市场异常繁荣，改变了传统纸媒评论一直占有的有利地位。大量的媒体平台出现，呈现媒体竞争的局面，传统媒体的市场空间受到各家媒体的挤压，发展异常艰难。

（二）新媒体信息传播更具有时效性

传统媒体时代的科技发展水平较低，导致了技术上的欠缺。新闻评论的传播载体主要的电视、广播和纸媒，使得信息传播具有局限性。传统纸媒在信息传播方面受到范围因素的限制，与现如今的新媒体相比，传播时效性有巨大的差距。尤其是传统媒体使用的是报纸进行信息传播，从制作到发行的过程，成为了融媒体时代中传统媒体与新媒体竞争的最大阻碍。新媒体拥有与时代潮流相符合的技术，使用各种平台，快速将消息发布出去。整个流程简短快捷，制约因素少。两相对比之下，可以看出新媒体评论在融媒体时代得到快速发展、占据评论市场主流的重要原因。新媒体评论不受时间、空间等因素的限制，展现出传播的及时性，将时效性特点充分融入媒体评论，这是传统纸媒无法比拟的［1］。

（三）新技术考验传统纸媒发展

技术是媒体发展的内驱力，纵观新闻发展历史可以看到，传统媒体的每一次革新都是依靠技术实现的，只有与技术相结合才能使其更好地转变传播方式。随着网络不断发展，媒体传播也在网络的影响下发生裂变，使得传统媒体的受众开始将目光转向新媒体。现在，社会公众可以通过微博、新闻客户端等多种渠道获得新闻，各种浏览器、APP 都成为了其获取消息的渠道，消息来源渠道变得多种多样。这导致传统媒体受众大量流失，还有一些纸媒因为失去受众，停止了报纸发行工作。互联网的普及与发展，改写了当今媒体的模式。新技术与媒体的结合，对于传统媒体是一种巨大的挑战。

三、融媒体时代纸媒评论的探索

近些年，面对新媒体带来的冲击，传统纸媒在努力向新媒体靠拢，适应新媒体传播模式。在此过程中，传统纸媒不断对媒体融合进行探索与尝试。传统纸媒的重要表现形式——评论，借助融媒体得到创新，并初步取得了一些成果。

（一）开辟新时代的传播渠道

互联网发展初期，传统纸媒面对各种渠道带来的传播竞争，采用的是建立各自网站的方式，将报纸上的内容搬到网络上，或者制作电子版报道提供给读者。在微博、新闻客户端等软件出现后，传统纸媒流失的受众都到了新媒体一方。传统纸媒在传播渠道和传播方式上不断进行探索和思考，在建立专属媒体微博的同时，将微评论等字眼搬上报纸版面。而微信的出现，带领新媒体再度发生转变。传统媒体也将战地转移到微信公众号上，例如人民日报的微信公众号，在账号成立之初设置了评论专栏，精选当日的精彩评论，随着发展陆续开设了评论员的个人专栏。

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